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腾讯品效合一:让TA与品牌更近

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英雄联盟s10竞猜_两全其美?广告主如何搭建品牌广告和效果广告的整合,让投放和奖励的账算的更清楚?近日,在“中国第五届数字营销创意国际峰会”上,腾讯网络媒体事业部策划与投放部总经理范一进公开发表了以“连接品牌与效果,整合营销新前沿”为主题的演讲,围绕腾讯在数字营销领域的洞察力和优势资源,与国际知名品牌代表共同探索整合营销新思路。腾讯网络媒体事业部策划与交付部总经理樊一进现场演讲。

在数字世界超越营销效果屏障的传统广告方式下,品牌广告和效果广告混在一起,支出分配、转换到追踪、受众给予等关键点都是雾里看花。基于数字媒体平台和大数据解决方案,腾讯的“产品-效率整合”广告可以帮助广告主构建战略、数据、创新和团队的整合,密切同步整合品牌广告和效果广告,实现营销价值最大化。腾讯营销依托非常丰富的内容产品矩阵,覆盖不同用户群体的每一个生活场景,以内容场景整合、仅人群覆盖区域、技术洞察深度为广告主获得产品-效果整合解决方案,贯穿全线。

消费者决策链:第一步是通过品牌广告扩大受众的一般覆盖面,更多的消费者关注;第二步,利用用户对话对目标群体的画像进行分解,然后通过腾讯DMP的Lookalike功能返回用户数据库,扩大给定的符合品牌市场需求的目标受众;第三步,针对目标受众推出有针对性的效果广告,促进购买决策,完善从线上到线下,从广告到电商平台的转型。腾讯研究院发布的《中国互联网内容产业未来发展三大趋势》报告显示,2016年中国互联网内容市场规模超过4357亿元。

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目前腾讯的在线学生或版权内容资源享有相当大的用户基础,是超级IP剧流量的主要入口。区分过去一年的突出案例,我们可以发现,将原本基于娱乐、体育、信息提供资源、分享内容的“品牌广告”与多平台协同投资的“效果广告”相结合,可以帮助品牌在短时间内打造出“事半功倍的双丰收”。比如春节前夕热播的腾讯大戏《鬼吹灯之精绝古城》,以其火爆的阵容和低级的制作,在成千上万的网民中引发了“盗墓热”。在剧中,——蛋黄广告是一种精致创新的广告形式,给消费者带来耳目一新的感觉。

蛋黄广告由剧中人物表演,场景或头部与剧情关联,可以减少观众的不满,降低兴趣点。同时,蛋黄广告作为一种中挂广告,仍然不具备形式上的独立性,更容易逃过观众的注意,提高对话效果。

在品牌广告以蛋黄的形式销售的同时,广告主也通过整合蛋黄素材制作效果广告,推出对腾讯平台信息产品的投入。数据显示,“产品-效果整合”踢腿法的对话效果明显高于单一输入。技术数据使创新更加准确,并侧重于建立“产品效率集成”所需的多样化投入资源和有效的数据分析工具。

腾讯以整合资源为基础,为广告主获取了全面的品牌和效果输入工具。这些工具需要通过用户基本信息、手机系统偏好、群体属性等信息维度到达目标受众,从而促进品牌广告与效果广告的有机融合。

腾讯结合18年的数据溶解,使用QQ和微信作为唯一可识别的ID与真实用户连接。它收集了腾讯生态的所有产品数据,通过用户注册信息、好友关系查 目前,腾讯的“产品-效益一体化”广告在众多知名品牌的整合营销实践中已经取得了突出的成绩。

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比如某国际知名饮料品牌试图在腾讯平台上整合产品和效果,取得了CPC投入传统投入近一半,CTR两次超过传统投入的成功。范一进在发言中还提到,配合腾讯的“产品-效率整合”广告,幸运的是广告主在组织内部超越了品牌、媒体、社交、电商团队的创新边界,创造了一个良性的体系,从内而外构建“产品-效率整合”的目标。

这一点对于构建数字环境下的“短、频、慢”营销工作也有价值。_英雄联盟s10竞猜。

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